长尾理论，是英国《经济学人》杂志编辑安德森提出的一个概念。在互联网时代里，人们越来越追求各自感兴趣领域的专业商品。虽然市场上面的头部商品所占的份额仍然很大，但是尾巴上所包含商品销售数据的总和已经足够超越头部商品的销售量。换句话来说，消费者对低频率高专业度领域的商品需求量总体而言比对高频率低专业度领域的商品需求量要大。
长尾理论也成为了数字商业市场上的一种新趋势。以数字内容为例，在传统印刷业时代，图书、报纸、杂志等对于市场空间的限制令一些颜值棒但是不够特别的书籍、文章很难进入大众视线。而在互联网时代，长尾效应让消费者获得了更大的选择空间并且可以按照自己的兴趣去搜索、筛选商品。
长尾理论推动了互联网数字商务的兴起，有利于避免压缩市场空间、限制文化声音、低估乃至无情淘汰的情况发生。当前，各个领域的市场都趋向于龙头企业大而强，但长尾经济的兴起表明，市场空间是有限度的，而且市场也愈来愈分散，这都为长尾企业获得更广阔的空间、更多的市场提供了机会。
